TELEVIDA -
DESPUÉS DE LOS 30
REALIZADORA: Tatiana Diaz
CORREO: tdiaz@congregacionmariana.org.co
HORARIOS: Martes y Jueves 9:00 p.m. - Sábado 6:30 p.m.
Repeticiones: lunes 12:30 a.m., viernes 12:30 a.m. y domingo 6:30 p.m.
Se realiza una observación minuciosa de la
programación y la parrilla que ofrece el canal TELEVIDA , en la cual encontramos
que se han generado algunos cambios en el contenido de esta como lo son la
cantidad de programas y la inserción de nuevos dentro de su programación.
Con la intención inicial de analizar y
reconocer el contenido de un programa que sea característicamente entretenido
para las audiencias y altamente
atractivo e interesante para la elaboración y el desarrollo de la actividad, optar por generar un reconocimiento en torno
al programa DESPUÉS DE LOS 30
ya que es un programa vigente, novedoso y de carácter femenino, fresco y entretenido que presentará
testimonios de mujeres que hablan de sus mayores preocupaciones, con temas
diferentes en cada emisión. Se caracteriza por ser un programa interactivo, en el cual las televidentes
podrán participar y resolver todas sus inquietudes con la ayuda y el conocimiento de un especialista invitado.
Este
programa se encuentra dirigido a un
público femenino, a las mujeres; este programa nace con el fiel propósito de acompañar,
asesor y compartir experiencias de vida durante esta época como lo plantea el
nombre del programa después de los 30; el programa se encuentra ubicado dentro de la franja de
TARDE EN LA NOCHE O LATENIGHT, ya que se
emite en semana martes y jueves a las
9.00 pm, y su contenido es de carácter adulto, generador de información y opinión y un magazin con alto
nivel de interactividad.
IMAGEN DEL PROGRAMA
ESTRATEGIA DE AUTOPROMOCIÓN
Con una estrategia de autopromoción se le
dará un significado,para referirse a las
acciones comunicativas de esta cadena televisiva después de los 30, a través de
sus propias emisiones, incluyendo por un lado las “promos”, que tienen como
objetivo de marketing y
que a su vez contienen los anuncios de la programación en general o de un contenido
en particular de este programa, marcando un objetivo claramente definido, que
contienen los llamados y anuncios importantes del programa.
Evaluando la autopromoción como estrategia y
captación de la audiencia y un posicionamiento más comercial, destacando los
contenidos programáticos como cultural, educativa y de servicio.
Una manera de
promocionar "Después de los 30" es mandando mensajes con objetivo de promocionar
el contenido del programa, para que la audiencia que los ve sigan conectados y
las que no generar una recordación y que empiecen a ver el programa, para vendérselo al espectador; para este utilizar
fragmentos del programa,con un mensaje estratégico ya que por este medio me
remite a querer ver el programa, con su público objetivo, la fecha y la hora,
ya que este nos lleva a mentalizar que se transmite en esa franja, y la
incorporación de su logotipo como apoyo de perpetuar así al espectador la
próxima emisión de un contenido conocido por su audiencia. El argumento de estos avances se basaran en
él envió de la información.
GUIÓN TÉCNICO 30”
Texto
|
Valor plano
|
Escena
|
Tiempo
|
Observaciones
|
Mujer que busca su propio
estilo de vida, saludable e integral en su vida personal.
“DESPUES DE LOS 30”
|
P.M
|
1
|
10”
|
Avances del programa,
lo que va a suceder.
|
P.G
|
1
|
15”
|
Mujer que busca su
propio estilo de vida, saludable e integral en su vida personal. Texto
|
|
P.M
|
1
|
10”
|
DESPUES DE LOS 30. .
Con un fundido a negro.
|
|
P.P
|
1
|
5”
|
El logo del programa
|
PROMO 1
Texto
|
Valor plano
|
Escena
|
Tiempo
|
Observaciones
|
Martes y jueves 9:00 pm
y sábado 6:30pm
“DESPUES DE LOS 30”
No te lo pierdas.
|
P.M
|
1
|
3”
|
Martes y jueves 9:00 pm
y sábado 6:30pm
|
1
|
2”
|
“DESPUES DE LOS 30”
|
||
P.P
|
1
|
5”
|
Logo del programa, con
un fundido a negro no te lo pierdas.
|
PROMO
2
Texto
|
Valor plano
|
Escena
|
Tiempo
|
Observaciones
|
“DESPUES DE LOS 30”
Un programa
interactivo, donde podrás participar y resolver inquietudes con un
especialista.
Te esperamos
|
P.P
|
1
|
3”
|
“DESPUES DE LOS 30”
|
P.M
|
1
|
10”
|
Un programa
interactivo, donde podrás participar y resolver inquietudes con un
especialista.
|
|
1
|
2”
|
Te esperamos
Fundido a negro.
|
ESTRATEGIAS DE PERITELEVISIÓN
ESTRATEGIAS
Las
estrategias se encuentran enfocadas a la comercialización de productos o
eventos que se generarán a partir del contenido y desarrollo del programa.
· Estrategia 1 - Conferencias. Se Generan una serie de evento de contenido
informativo en el cual se desarrollaran
una serie de charlas sobre algunos de los temas tratados dentro del programa después de los 30 pero dentro de un contexto más familiar en el
cual se podrán realizar preguntas y manifestar los pensamientos o ideas que se
tiene frente al tema, dentro de estas conferencias se contara con la
participación de diferentes conferencistas
especializados en el tema, los cuales
presentaran y manifestaran su conocimiento sobre la temática. Se culminarán con participaciones, concursos, premios y un evento musical. Alrededor de algunas se abrirán espacios para el comercio, dependiendo del lugar donde se ejecuten los eventos.
· Estrategia 2 - Marca de accesorios. El programa se encuentra enfocado a la mujer de hoy a la mujer vanguardista que
se halla en una edad en la cual siempre
a pesar del paso del tiempo desea verse bien, casual, elegante y moderna; por
ende nace una marca de accesorios en los
cuales se desarrollan joyería, bolsos, bufandas, y cada uno de esos detalles
que nos hacen tan femeninas y que son usados por nuestras presentadoras y
muchas veces obsequiados dentro del
programa pero que a la vez pueden ser adquiridos en nuestra tienda por las
mujeres que gustan de los accesorios observados dentro del programa y desean
adquirirlos.
· Estrategia 3 – Revista. Se diseñará una revista para la mujer después de los 30 "Aún eres mujer". Dentro de esta revista
encontraremos informes completos de los invitados que se tuvieron dentro del
programa y de las charlas que estos realizaron, un top sobre moda y accesorios
que marcan la pauta dentro de nuestra edad, los temas más interesantes en
cuento a belleza, salud, hijos, trabajo y diario vivir como la mujer que
afronta una edad en la cual la vida torna de forma diferente, contendrá imágenes de los concursos que
realiza el programa y reseñas de las presentadoras con consejos que ofrecen las mismas a las
mujeres, se destinara un espacio al consumidor el cual tendrá la oportunidad de
enviar sus comentarios y recomendaciones para las mujeres después de los 30 .
DESARROLLO - ESTRATEGIA DE PERITELEVISIÓN
DESCRIPCIÓN
Se diseñará una revista para
la mujer – mujeres después de los 30 aun eres mujer, dentro de esta
revista encontraremos informes completos de los invitados que se tuvieron
dentro del programa y de las charlas que estos realizaron, un top sobre moda y
accesorios que marcan la pauta dentro de nuestra edad, los temas más
interesantes en cuento a belleza, salud, hijos, trabajo y diario vivir como la
mujer que afronta una edad en la cual la vida torna de forma diferente,
contendrá imágenes de los concursos que realiza el programa y reseñas de las
presentadoras con consejos que ofrecen las mismas a las mujeres, se
destinara un espacio al consumidor el cual tendrá la oportunidad de enviar sus
comentarios y recomendaciones para las mujeres después de los 30.
· TIPO DE PRODUCTO O
NEGOCIO
El producto cumple con las
características de una revista casual, fresca, interesante y femenina, se
preocupa por informar a la mujer de su cotidianidad de lo que realmente es
interesante para ella a partir de la consigna "la mujer después de
los 30", abarca cada una de las circunstancias que la rodea, es una
revista que se adquiere con facilidad partiendo desde su precio hasta en
los lugares en los cuales se encuentra ubicada.
· OBJETIVO
El objetivo del producto es garantizarle a
la mujer de hoy un espacio adecuado para su reconocimiento, su distracción e
información, que se sienta actualizada y participe de un espacio que se
establece en torno a ella, el producto intenta generara en la mujer la necedad
de mantenerse informada de lo que sucede a su alrededor de la moda de los
cuidados diarios de los ejercicio y el trato con su pareja y sus hijos, además
de permitirle obtener información acerca del programa que se encuentra
trasmitido por medio del canal Televida para ellas para estas mujeres que se
encuentran en búsqueda de resolución de interrogantes que nacen a medida que
avanzan en su edad .
· JUSTIFICACIÓN
La estrategia nace del
desarrollo y la integración de un grupo editorial que se siente
interesado y atraído por la temática que se desarrolla dentro del
programa trasmitido a través del canal TELEVIDA - el cual recibe el
nombre de DESPUÉS DE LOS 30, este programa se encuentra dirigido a
un perfil femenino, a una mujer vanguardista, participativa e informada frente
a lo que le acontece en el diario vivir, nace con el fiel propósito de
acompañar, asesor y compartir experiencias de vida con las mujeres por medio de
charlas, conversatorios y llamada al aire que generan
interrogantes que son contestados por los especialista.
La revista nace
por la necesidad de ofrecerle a la mujer un nuevo medio comunicativo
atreves del cual se sentirá mucho más informada y podrá leer y
observar los temas cada vez que lo desee, ya que esta contara con
diversos espacios como lo serán artículos dentro de los cuales se trataran los
temas más interesantes para las mujeres que se encuentran dentro del
perfil de la edad que estima el programa como lo son las mujeres que ya han
paso por los 30 años y se encuentran en un rango de madures mucho más
alto.
Dentro del grupo
editorial se designarán cargos específicos lo que permitirá que la
revista se encuentre actualizada y que cada uno de sus campos se encuentre
perfectamente cubiertos, tanto en la parte investigativa y escrita de los
informes; los artículos serán escritos por personas que manejan el tema
a la perfección, será una revista escrita por mujeres para
mujeres.
· ENFOQUE DE NEGOCIO (QUE PRETENDE GANAR)
Características
La revista está dedicada a mujeres maduras
entre los 30 y 58 años de edad, quienes atraviesan una etapa de la vida donde
deben asumir toda la responsabilidad del hogar, alimentar su relación de
pareja, están en el clímax de su vida laboral o profesional, pero que aún
quieren sentirse atractivas, productivas, reconocidad y que por lo tanto están
interesadas en mantenerse actualizadas con todas las tendencias de la moda, de
los negocios, en temas del hogar como jardinería, economía, gastronomía.
Además, las mujeres que buscan algo de entretenimiento en sus ratos libres y
especialmente en los momentos en que deben someterse a largas esperas en
bancos, medios de transporte, oficinas, consultorios, entre otros, encontrarán
una buena opción para matar el tiempo de una manera productiva y entretenida al
llevar consigo una revista cargada de contenido que apunta a brindarle
soluciones a las situaciones cotidianas.
Ventajas
La revista responde en su totalidad a los
intereses de una mujer trabajadora, dedicada, progresista. Es una revista que
abarca todos los temas de una manera completa, en un lenguaje cercano, con un
diseño lleno de color y con ilustraciones no vanas. La única revista
que ofrece respuestas reales y factibles, da consejos prácticos y que dan
respuesta a las sugerencias e inquietudes que se reciben a través de las redes
sociales, el correo electrónico, teléfono y todas las vías de comunicación que
ofrece el programa. La revista viene además cargada de sorpresas y obsequios
para las lectoras que van desde bonos para redimir en la boutique o en la marca
de accesorios del programa “30.30”, hasta tiquetes para cine, cenas y restaurantes.
Beneficios
Las lectoras podrán recibir cada mes una
revista cargada de información que podrán digerir de manera fácil y sobretodo
muy amena. Información útil para todos los aspectos de su vida propios de la
edad madura. Las mujeres se sentirán comprendidas y acompañadas, además sentirán el programa aún más cercano y reforzarán lo escuchado en éste.
De otro lado, es un medio que pueden portar con facilidad y que servirá como entretenimiento en situaciones de larga espera o tiempos libres; encontrando temas desarrollados justo para ellas.
El canal por su parte, se beneficiará en tanto que el uso de la revista por parte de las televidentes y lectoras funcionará como medio publicitario indirecto.
Además, el hecho de que las televidentes sentirán más cercano el programa, permite así fidelizar la audiencia.
A largo plazo generará ingresos extra, que aunque no muy significativos, aportarán al presupuesto para la realización del programa.
De otro lado, es un medio que pueden portar con facilidad y que servirá como entretenimiento en situaciones de larga espera o tiempos libres; encontrando temas desarrollados justo para ellas.
El canal por su parte, se beneficiará en tanto que el uso de la revista por parte de las televidentes y lectoras funcionará como medio publicitario indirecto.
Además, el hecho de que las televidentes sentirán más cercano el programa, permite así fidelizar la audiencia.
A largo plazo generará ingresos extra, que aunque no muy significativos, aportarán al presupuesto para la realización del programa.
· DESCRIPCIÓN DE FUNCIONAMIENTO
La revista se publicará con una
periodicidad mensual con un costo vigente para el 2012 de $6.000, de manera que
sea accesible para su público. En ella se hará una especie de consolidación de
los temas abordados en el programa “Después de los 30” de Televida,
clasificados por secciones de la siguiente manera:
- Familia: Todo lo que
tenga que ver con hijos, pareja, adolescentes, fiestas,
Sección especial para embarazo y primera
infancia.
- Pareja: Todo lo relacionado con los
conflictos de pareja, formas de innovar en la relación, sexualidad,
comunicación, toma de decisiones, planes para parejas, viajes, matrimonio,
bodas, noviazgo.
- Hogar: Economía,
gastronomía, jardinería, horarios, decoración, festividades.
- Negocios: Actualidad en finanzas y
economía, tips o pequeños tutoriales de manualidades, artículos sobre mujeres
emprendedoras, cómo lidiar con el estrés, oportunidades de negocio.
Clasificados.
- Moda y belleza: Dietas, consejos de
belleza, artículos sobre cirugía plástica y tratamientos cosméticos. Vestirse
bien, tips de decoración y organización de espacios. Lo último en tendencias,
qué regalar.
De ésta manera se logran abarcar todos los
ámbitos de la vida de una mujer después de los 30, tratados en el programa y ampliados, clasificados y recopilados mensualmente a través de un
medio diferente, impreso y que puede llevarse a cualquier lugar.
Alternativas de financiación:
La revista se financia con el dinero recaudado en ventas. Además, el canal aportará un 10% para su realización, retribuidos con publicidad y promoción de sus productos, tanto televisivos, como eventos y productos tangibles.
En la revista se dispondrán espacios publicitarios
relacionados con las temáticas y que sean estrictamente dirigidos al público
del programa de manera que puedan serles útiles a las lectoras.
En estos espacios se hará mucha promoción al programa "Después de los 30" y al canal Televida con piezas publicitarias anunciando:
Horarios de emisión.
Próximos contenidos de los capítulos.
Próximas emisiones en vivo.
Conferencias del mes.
Nuevos productos en la boutique y de la marca.
Anuncios de los estrenos del canal.
Promos de los programas-
Publicidad de los productos en venta en los Puntos de Vida.
Todo lo relacionado con el canal Televida.
Para la redacción de la revista se
trabajará en conjunto con los realizadores del programa para hacer una compilación de los temas, aclarar enfoques, extraer información de los capítulos del programa.
Distribución
Finalmente la revista se distribuirá en todos los Puntos de Vida Televida, se ofrecerá en los eventos y charlas, estará a la venta en las tardes de Televida y demás eventos.
Se le hará además una fuerte promoción a través del canal, del programa y en los espacios comerciales del canal.
Posteriormente se hará una ardua gestión de posicionamiento para lograrla emplazar en almacenes de cadena nacionales y librerías (especialmente las católicas) distribuidas en puntos estratégicos de la ciudad de manera que se puedan abarcar varios sectores.
Es así como inicialmente se plantea el negocio de peritelevisión del programa "Después de los 30" a través de la revista "Después de los 30 - Aún eres mujer".
